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            如何觸及文本之源【品牌價值源點】

             發布時間:2017-02-28     瀏覽次數:1823

            品牌的所有表達,不管是視覺還是文案,或是企業文化策劃,都要追溯意義與價值的源初點,我們稱之為文本之源。
             
            文本之源,這是一個非常具有追溯感的表達方式。在商業與媒介急速發展的當下,廣告主心急如焚的捕捉著下一個熱詞,甚至連國家電視臺都諂媚著網絡受眾,說著各種古怪而分裂的時髦話,不管對商家還是體制,這確實浪費了寶貴的宣傳資源。
             
            科網股第二波泡沫時代,托夫勒的《第三次浪潮》和尼葛洛龐帝的《數字化生存》,成為多數互聯網創業者的圣經,它們所蘊含的商業樂觀主義與中國社會盛行的達爾文思潮交相呼應,一切的急功近利與不假思索都盛行在這個時代,鮮有企業品牌可以神形兼備地傳播自己的品牌主張。
             
            邯鄲學步者,微信微博上每天只會發一些污段子或者GIF圖,但是始終沒有通過“文本之源”品牌策劃,建立起精神內核,給受眾傳達一種穩固的價值觀。所以當我們為品牌撰寫文案時,首先要清晰的知道這個品牌的“品牌主張”是什么,“價值源點”是什么,然后萬變不離其宗,speak with one voice,以文本的、畫面的、視頻的、包裝的,各種形式,各種花樣發出聲浪。
             
            品牌營銷策劃需要直指人心,解構人性密碼,取勢于普世的觀念,共識,通過產品載體,功能與情感的結合,輸出真正破壁大腦皮層與心智的文字、視覺,這就是文本的力量源、價值源。

             
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