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            全球最古老廣告創意公司JWT落幕,世界還需要廣告嗎?【廣告行業資訊】

             發布時間:2018-12-02     瀏覽次數:1003


            近日,全球營銷傳播巨頭WPP發布消息,將旗下廣告代理商智威湯遜(J. Walter Thompson,簡稱JWT)與數字營銷公司偉門(Wunderman)合并。雖則集團宣稱,此舉是為了更好適應全球市場營銷環境變化,提升運營效率,然而太過突然的重磅消息,還是讓很多JWT員工以及其他4A廣告人感到一陣唏噓。

            誕生于1864年的JWT(智威湯遜),既是全球第一家廣告公司,也是全世界歷史最悠久的廣告公司。很少有代理商能像智威湯遜那樣擁有超過百年的客戶關系——聯合利華與智威湯遜已經合作了116年之久。它的誕生伴隨著城市工業與現代廣告的萌芽。

            智威湯遜曾經是“廣告語”(Jingles)的最佳代名詞。這個老牌廣告公司擅長用精準的廣告語為客戶找到品牌定位,除了曾于1999年被AdAge評為世紀廣告語的“鉆石恒久遠,一顆永流傳(A diamond is forever)”,還有其為玩具反斗城做的“我不想長大(I don’t wanna grow up)”,為家樂氏麥片寫的“Snap, Crackle and Pop”等等。無一不是跨越時代的經典營銷表述。

            傳統媒介時代造就了體型碩大的4A廣告公司,但今天社交媒體和流量生意在營銷中的權重越來越大,架構的冗余、對熱點的應對緩慢及溝通的低效,是WPP這頭大象亟需解決的問題。在中國,越來越多中小廣告策劃公司以其本土視角與敏捷勤力,分食了國際4A巨頭的蛋糕,智威湯遜被合并之后,WPP這頭傳播大象會否邁開輕盈的步伐繼續她的國際市場征伐之旅呢?我們拭目以待。


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