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            科技品牌的溫度與個性營銷【行業營銷觀點】

             發布時間:2018-12-07     瀏覽次數:1060

            中國人從未有如此的熱情投入到對科技品牌的討論與消費之中,人們議論中美貿易戰中國如何提升科技自主能力,評價各種3C智能產品在現代家居中的便利性應用,比較和華為和蘋果手機的參數,狂熱的置身于互聯網社交應用產品之中。
             
            自五四倡導“賽先生”已降,科技產業環境從未如此昌明,科技創業者獲得產業補助,被資本追逐,從生物科技到材料科技、人工智能、5G通訊等等賽道,涌現出不少的獨角獸品牌,而不少的賽道也由于參與者眾多而變得擁擠,品牌建設的重要性凸顯出來。
             
            當下,隨著人和機器之間的界限逐漸模糊,人性與溫度在科技中的閃現受到了贊譽。因為消費者與科技和信息隨時保持連接,他們永遠在線。這種聯系讓他們持續地思考生活中每一件事的價值。
             
            對于科技品牌來說,在這種新消費者文化中的價值意味著不斷強化品牌對顧客興趣、價值和信念的努力。展現出你的品牌對消費者認知和信念保持真實的態度是關鍵。當公司品牌們搞清楚如何通過新的品牌系統,以一種透明且有意義的方式如何帶給消費者他們想要的東西時,就會從市場中勝出。
             
            信息互聯狀態下的營銷:你的市場營銷必須有自己的風格,并且為目標客戶所喜歡,社會化營銷狀態下,企業價值觀也會成為消費者評估的要點,而消費者更喜歡靠感覺來觸及企業,風格不就是一種人性化的感覺嗎?有時候喜歡比性價比更有殺傷力。
             
            為何很多國人去日本搶購馬桶?有錢人為何突然如此在意馬桶?背后的轉變在于,那些喜愛紐密的人對高調品牌已經厭倦,這是中國高端消費“去LV化”的一部分。同時,中國富人也擁有一些迥異全球的一些消費特點,比如他們比歐美人更愿為附帶“高科技”賣點的產品埋單。
             
            這種趨勢不只體現在衛浴產品上。一些長期消費奢侈品牌的消費者開始意識到“LV已經不適合我了”。中國的富人開始意識到,這些產品對于他們來說過于普通了。但現在,他們開始在意能獲得自我認可的高端產品,而這些產品品牌如果有了現代科技元素的嫁接,并帶來了實質的便利,有逼格的工業設計風格,她們是絕對不介意花3000元買一個戴森吹風機的。

             
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