<i id="znjxd"><dfn id="znjxd"><strike id="znjxd"></strike></dfn></i>
          <sub id="znjxd"><noframes id="znjxd"><ins id="znjxd"></ins>

          <mark id="znjxd"></mark>

            <nobr id="znjxd"><thead id="znjxd"><mark id="znjxd"></mark></thead></nobr>

            打造品牌的深度、溫度與純度【鹿鳴品牌觀點】

             發布時間:2018-12-18     瀏覽次數:1191

            傳統營銷策劃所謂的品牌三度“品牌知名度”、“品牌美譽度”、“品牌忠誠度”,是大廣告大傳播時代的產物,也是粗放型品牌策劃的速成指標,其真正的實現途徑主要通過燒廣告、明星代言等方式獲取。大部分時候,這種方式談不上真正的品牌思維,而是基于短期套利的貿易行為,比如三株、金立等,都在某個階段獲得了極高的品牌知名度、美譽度,但其興也勃焉其亡也忽,難逃湮滅的命運。
             
            所以我們認為傳統的品牌三度策劃其實是告知了目標但并沒有傳授方法,獲得品牌知名度、美譽度、忠誠度的主要途徑是簡單粗暴廣告營銷,透支企業資源導致資金鏈斷裂,這不是科學的營銷策劃路徑。
            在全新的營銷環境下,作為深圳品牌策劃領域頗具經驗的營銷策劃公司,鹿鳴社提出新的品牌三度表述:品牌深度、品牌溫度、品牌純度。從品牌價值、品牌情感、品牌減法等角度打造一套科學可操作的品牌策劃方法。
             
            品牌深度:就是價值塑造,差異點塑造,個性化塑造,往深處探索品牌內在價值源,形成深深的護城河以及驅動發展的內核能量,而不是嘩眾取寵,盲目討好,訴諸低價。外在表現為產品的殺手锏塑造如賣點、包裝、視覺、售賣方式等。這是大工業時代較為忽視的方面,科學的品牌運營中,應該是先從戰略層面資源聚焦開始,從一個孔進行發力,才能形成千鈞之力的品牌縱深度。
             
            品牌溫度:激發消費者情感共鳴、共情,如對產地自然資源的情感,對產品極致精神的情感,對品牌致力于美麗使命的情感,對好玩的互動的營銷的情感;以產品的生產背景、理性功能、銷售行為為依托,從事實出發,進行友好的品牌界面塑造,人格化特征,真誠的品牌形象演繹。
             
            品牌純度:品牌純度首先是聚焦,戰略聚焦,定位聚焦,性能聚焦。通過將各種資源聚焦于組織戰略去實現組織的使命與愿景,專注細分賽道,絕無搖擺,剝離多余表達,信息干擾,視覺干擾,提純核心價值,讓市場對自身專注和擅長的領域從各角度感知,無形之中劈開用戶認知心智。其次是市場溝通層面需要形成一致性傳播,speak with one voice,講述營銷故事,對新技術、新創意保持開放心態,將品牌的觀念做結構化、系統化輸出,將品牌觀念變成各種表達——語言、圖像、段子、視頻…但一定要保證所有這些演繹,是完全基于品牌觀念的,完全一致的表達。品牌基因、品牌價值、品牌形象、商業遠景、產品定義與風格、視覺、營銷工具與內容,都要形成內在的邏輯性、一致性。
             
            這就是鹿鳴社主張的品牌深度、品牌溫度、品牌純度,歡迎企業客戶互動探討。

             
             

             
            a片无遮挡网站免费观看

                    <i id="znjxd"><dfn id="znjxd"><strike id="znjxd"></strike></dfn></i>
                    <sub id="znjxd"><noframes id="znjxd"><ins id="znjxd"></ins>

                    <mark id="znjxd"></mark>

                      <nobr id="znjxd"><thead id="znjxd"><mark id="znjxd"></mark></thead></nobr>