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            如何設計有銷售力的企業VI系統【鹿鳴品牌研究】

             發布時間:2019-11-07     瀏覽次數:1187

            品牌VI(Visual Identity),是商業企業的視覺識別規范化系統,它以品牌LOGO設計為視覺源點,形成一整套的符號識別體系,與MI(mind identity)品牌理念系統、BI(behavior identity)品牌行為系統,三者從品牌視覺、品牌理念、組織行為三個角度共同形成企業CI體統。

            企業VI通過標志符號、字體規范、色彩規范、組合規范為基礎載體,將企業文化理念、價值觀、商譽、服務領域、企業行為規范等抽象語意輸出為具體的、符號的視覺表達,塑造獨特的、有品質的企業形象。

            VI設計由基礎視覺規范和應用視覺規范兩大部分組成?;A部分包括:企業名稱、標志設計、標識、標準字、標準色、輔助圖形、標準字體、組合規范、禁用規則等等;應用部分包括:辦公系統、媒介系統、環境導視、辦公服裝、運輸系統、產品系統等等。

            企業vi設計是一種品牌無形資產,以聯想度、統一、系統、具象化的方式,通過視覺信息傳遞給受眾,讓企業的信息被人以符號的形式記住??茖W簡明的企業品牌形象可以幫助企業在市場傳播中建立辨識,在當下媒介細分、營銷細分的信息爆炸時代,只有統一的視覺符號和識別系統才能夠劈開消費者心智大腦,建立品牌連接。
             


            企業VI設計是不是毫無憑據的圖形設計而沒有任何策略的引領呢?不是這樣的,鹿鳴社主張從品牌定位、感性思考、差異化出發,形成一個可以在消費者心智中為之一震的品牌視覺錘。
            1、從定位出發
            如果在目標受眾的心智中有位置,你的品牌則完成了傳遞。沒有位置,則需要改變方式。視覺傳遞前必須要有清晰的品牌定位。
            2、從感性出發
            定位是理性的,傳遞是感性的。定位越簡單越好,信息爆炸時代,受眾無法接收太多商業資訊,使用感性的方式傳遞,讓品牌視覺有其細膩,有其溫度,有其華麗。
            3、從不同出發
            品牌定位是在做減法,想表達太多,那就什么都表達不了,要敢于建立不同。在市場熙熙攘攘的眾多品牌中,如何避免泯然于眾人的命運?首先在視覺上形成自己的超級符號,視覺原點。


            真正在市場上卓有成效的是單一的、持續的、堅持不懈的抓住核心策略進行訴求。在任何既定的情況下,只有一個方向上的市場努力才能得到真正的回報。在品牌傳播中,品牌與市場的溝通要用同一個聲音,一個形象,持續不斷地向消費者傳播。品牌傳播的一致性和連續性非常重要,而一致性和連續性的首要載體就是品牌的規范化視覺系統。

             
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