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            企業市場營銷部為什么越來越焦慮?

             發布時間:2019-12-28     瀏覽次數:1110

            2019年度,不管是傳統制造業,還是新經濟互聯網產業,市場營銷部門都承受更多考驗與壓力,宏觀面更悲觀,競爭更激烈,流量更昂貴,消費者更善變,市場研究、用戶洞察、營銷策劃、市場推廣的效率變得更低了。先說說當下營銷圈里的幾件事情:

            1、公眾號整體的流量下滑,打開率降低

            2、企業資金吃緊,裁員、削減市場預算

            3、“停更雙微一抖”的論調,制造了更多的市場人的焦慮

            4、杜蕾斯的419營銷翻車,被罵三俗

            5、刷屏的營銷越來越少
             

            種種跡象,給我們的感覺是,傳統的廣告營銷沒錢做,而雙微一抖等社交平臺又越來越雞肋化,做了沒什么用,多做反而多錯。

            《停更雙微一抖》里,提出了問題,但并沒有提解決問題的辦法,舉“老干媽”不做雙微一抖的例子,顯然不夠有說服力,因為不是每個企業都具有像老干媽這樣硬核的產品力和自帶話題的體質。

            所以,這里又有扎心一問:如果產品不能自帶話題,也沒有充足的預算,不做“雙微一抖”做什么?
             

            我們可以聽聽一些稍微樂觀一點的消息,這則消息來自不缺錢的某知名大廠:

            大廠發內部郵件,不提倡花幾百萬拍精致的視頻廣告,再花更多的錢去投放;鼓勵大家拍短視頻,同樣的錢,能在短視頻平臺上獲得更多的曝光。

            以往的營銷,受限于單一的媒介渠道,所以同樣的視頻、海報都能在電視、報刊雜志、戶外等線下渠道長時間反復使用;

            受限于落后的生產資料,所以只能花費高昂的制作成本,讓專業的人做專業的事,以求精益求精。

            而現在,渠道的多元化,我們很難掌控每個平臺的傳播規則,同樣是文章,公眾號和今日頭條的傳播路徑完全不同;

            同樣是視頻,B站用戶和抖音用戶的規律也相差甚大。一個物料走天下的時代早已過去。

            停更雙微一抖,最大原因還是在于,大家并不知道雙微一抖怎么做,日常更新容易變成了機械的任務,而傳播最忌諱機械。

            而海量的互聯網廣告內容,也逐漸變成了海量的信息垃圾。

            因此,在我們看來,品牌最該做的,不是停更“雙微一抖”,而是內容精致化。

            如何精致化?
             

            降低官媒發聲頻次,不無病呻吟。

            發得越多,掉粉越多已成了企業社交平臺的心頭大痛。歸根結底還得怪企業本身。

            為什么一定要定更新頻次KPI?為什么一定要追熱點?奶茶為什么要在419當天一滴不剩?活著不好嗎?

            在企業有傳播需求的時候,社媒就是免費的傳播和溝通渠道;

            而在沒有傳播需求的時候,一定要謹慎,記住超級英雄電影的鐵律:反派死于話多。

            這話同樣適用“雙微一抖”。
             

            內容沒法精致,就在形式上精致        

             

            再說直白點,文字越來越沒人看了,那就多整點圖片。文字劇情編不出花,那就改成漫畫和視頻。哪怕內容平平無奇,但看在這個酷炫的形式上,我是不是會多看它一眼?
             

            技能多元化,人人都是多面手        

            文案要學會PS,不求把滅霸P成鋼鐵俠,至少會改個顏色、排個版吧?

            電腦上裝個剪輯軟件,也能幾分鐘學會基礎功能,哪怕沒法把視頻剪成電影級別的,至少能找點優秀的背景音樂渲染下氣氛吧?
             

            如果沒能力創新,那就先模仿  

            所有優秀的創意,都是從模仿開始。執行過程中,要在細節上逐步增加精致度。內容不足,形式來補。

            精致化的背后,折射出的是一個思考,是品牌傳播不止是單純追求曝光,而是追求“品牌好感度”。

            隨著經濟的發展,互聯網普及的程度越來越高,大眾對傳播內容也變得更加挑剔。

            而更好的內容營銷,將是內容的極致化,超出用戶刁鉆口味的預期,才能大幅提高品牌的好感度。

            當然,如果你們的預算還是非常充足的話,雇用優秀的廣告公司,找專業的人操刀,做優質的素材,還是能達到非常理想的效果。

            本文轉載自自媒體號 文搖

             

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